Description de la formation

Lancer, gérer et optimiser ses campagnes publicitaires en ligne

Présentation

Google Ads est un outil incontournable pour toucher la bonne audience, au bon moment. Il permet de développer sa visibilité en ligne, générer du trafic qualifié, promouvoir une offre et mesurer précisément le retour sur investissement des campagnes publicitaires.

Cette formation permet de comprendre le fonctionnement de Google Ads, de prendre en main l’interface, de créer des campagnes ciblées et d’analyser les performances pour optimiser les résultats.

Objectif : rendre les participants autonomes dans la création, le pilotage et l’optimisation de campagnes Google Ads efficaces.

Durée

• 1 journée soit 7 heures
• Format adaptable selon le niveau des participants et les objectifs publicitaires

Modalités et délais d’accès

• Formation intra-entreprise
• Présentiel ou distanciel
• Délai d’accès de 2 semaines après validation
• Programme adapté à vos objectifs, votre secteur et vos campagnes

Tarif

• À partir de 2 100 € HT par jour
• Tarif ajusté selon le niveau de personnalisation

Public cible

• Responsables marketing
• Responsables communication
• Chefs de projet digital
• Community managers
• Dirigeants
• Entrepreneurs
• Commerciaux
• Toute personne souhaitant lancer ou optimiser des campagnes Google Ads

Prérequis

• Utilisation basique d’un ordinateur
• Connaissance des objectifs marketing de son entreprise
• Aucun prérequis technique
• Un compte Google Ads existant est recommandé pour les exercices pratiques

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, les participants seront capables de

• Comprendre le fonctionnement de Google Ads
• Maîtriser les principales fonctionnalités de l’interface
• Identifier les types de campagnes adaptés à leurs objectifs
• Définir des audiences pertinentes
• Choisir et structurer les mots-clés
• Rédiger des annonces efficaces
• Lancer et gérer des campagnes publicitaires
• Suivre les indicateurs de performance
• Optimiser les campagnes pour améliorer le retour sur investissement

Programme

Comprendre Google Ads

• Rôle de Google Ads dans une stratégie digitale
• Fonctionnement des campagnes publicitaires
• Objectifs possibles : visibilité, trafic, conversion, leads
• Principes d’enchères, budget et ciblage
• Bonnes pratiques et erreurs à éviter

Paramétrer son compte

• Découverte de l’interface
• Paramétrage du compte
• Organisation des campagnes
• Gestion du budget
• Configuration des éléments essentiels

Découvrir les types de campagnes

• Campagnes Search
• Campagnes Display
• Campagnes Performance Max
• Campagnes vidéo
• Choix du format selon les objectifs

Définir les audiences

• Identification des cibles
• Segmentation des audiences
• Ciblage géographique
• Ciblage par intention
• Adaptation aux objectifs commerciaux

Travailler les mots-clés

• Recherche de mots-clés
• Structuration des groupes d’annonces
• Mots-clés exacts, expressions et requêtes larges
• Exclusions de mots-clés
• Pertinence entre requête, annonce et page de destination

Rédiger des annonces efficaces

• Structure d’une annonce performante
• Titres et descriptions
• Appels à l’action
• Mise en avant des bénéfices
• Tests et variantes

Lancer et suivre ses campagnes

• Mise en ligne d’une campagne
• Ajustement des budgets
• Suivi quotidien ou hebdomadaire
• Identification des signaux de performance
• Corrections et optimisations

Analyser les performances

• Suivi des KPI
• Taux de clic
• Coût par clic
• Conversions
• Coût d’acquisition
• Retour sur investissement publicitaire
• Lecture des rapports

Mise en pratique

• Création ou analyse d’une campagne
• Définition d’une audience
• Sélection de mots-clés
• Rédaction d’annonces
• Construction d’un plan d’optimisation

Méthodes mobilisées

• Apports concrets et démonstrations
• Exercices pratiques
• Analyse de campagnes
• Études de cas
• Travail sur les objectifs des participants
• Mise en application immédiate

Modalités d’évaluation

• Évaluation des besoins en amont
• Autodiagnostic en début de formation
• Exercices pratiques pendant la session
• Création ou analyse d’une campagne Google Ads
• Évaluation des acquis en fin de formation
• Questionnaire de satisfaction

Notre approche

Expertise

• Maîtrise des leviers publicitaires Google Ads
• Approche orientée performance, ciblage et retour sur investissement
• Méthodes adaptées aux objectifs business

Pratique

• Création et analyse de campagnes
• Exercices concrets
• Mise en application immédiate

Personnalisation

• Adaptation à votre secteur
• Travail sur vos objectifs publicitaires
• Recommandations alignées avec votre budget et vos cibles

Résultats attendus

• Meilleure maîtrise de Google Ads
• Campagnes mieux structurées
• Ciblage plus précis
• Annonces plus performantes
• Suivi clair des indicateurs
• Optimisation du budget publicitaire
• Autonomie dans le pilotage des campagnes

Accessibilité

• Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Si votre situation nécessite des aménagements spécifiques, nous vous invitons à nous contacter afin d’étudier les adaptations possibles.

Satisfaction apprenants

• Note de satisfaction : 8,6 / 10
• La satisfaction est mesurée à partir des questionnaires transmis aux apprenants à l’issue de chaque session.

À retenir

• Google Ads permet de développer sa visibilité et de générer des opportunités commerciales lorsqu’il est utilisé avec méthode.
• Cette formation donne aux participants les clés pour lancer, suivre et optimiser des campagnes publicitaires efficaces, tout en pilotant leurs investissements avec plus de précision.

👉 Contactez-nous pour organiser une session dédiée à votre équipe.